Qué es el branding corporativo

¿Qué implica desarrollar un branding corporativo?

El desarrollo de un branding corporativo implica implementar una estrategia fundamental para que cualquier empresa logre posicionar su marca en el mercado y sobresalga frente a la competencia.

¿EN QUÉ CONSISTE ESTA ESTRATEGIA?

El branding se enfoca en construir la identidad visual de una empresa. Esto incluye no solo la definición de un nombre atractivo y la creación de un logotipo eficaz, sino también establecer las bases para todas las comunicaciones de la empresa con clientes, empleados y proveedores.

Los costos del branding corporativo varían según la magnitud del proyecto, ya que cada empresa tiene necesidades únicas.

Para comenzar, la empresa debe tener claro quién es, qué ofrece y a quién se dirige.

Definir la identidad

Definir tu identidad y reflejarla en todas tus comunicaciones corporativas, desde el logotipo hasta la página web. ¿Las imágenes que utilizas capturan la esencia de tu empresa? ¿Tu papelería corporativa y firma de email son coherentes con la identidad de tu marca? ¿La manera en que tus empleados responden al teléfono transmite la personalidad de tu empresa? ¿El trato con tus colaboradores es consistente con lo que dices ser?

En resumen, estamos hablando de la misión y los valores empresariales, principios que deben ser compartidos por todos los miembros de la organización.

Cuál es tu oferta

¿Qué distingue a tus productos o servicios de los de la competencia? ¿Qué los hace únicos y diferentes? Identificar estos aspectos te ayudará a enfocar tu identidad y a ofrecer una propuesta de valor única.

Cuál es tu público al que te diriges

Tu público objetivo debe poder identificarse con tu marca. Para lograrlo, necesitas conocer sus gustos, intereses y preocupaciones, y definir así a tu cliente ideal (buyer persona), creando estrategias basadas en datos reales. Esto te permitirá orientar las características de tu producto o servicio, decidir qué tipo de contenidos crear y cómo comunicarte con tu audiencia.

Cuando ya tienes claro quién eres, qué ofreces y quién es tu audiencia, estás listo para desarrollar un branding corporativo.

PRIMEROS PASOS EN EL DESARROLLO DE UN BRANDING CORPORATIVO

1. NAMING El nombre de la marca debe reflejar todo lo investigado previamente. Debe ser atractivo, fácil de recordar y de pronunciar. Tanto el nombre, como el logotipo y el eslogan deben ser memorables.
2. CREAR LA IDENTIDAD VISUAL Con el nombre y la identidad definidos, será más sencillo desarrollar la identidad gráfica. Un diseñador gráfico podrá crear un logotipo y una identidad visual que transmitan tus valores, te diferencien de la competencia y capten la atención de tu audiencia. Un logotipo distintivo es fundamental en la estrategia de branding porque representa lo que la empresa desea transmitir. Debe ser simple, fácil de recordar y, si es posible, inolvidable. Como dijo Paul Rand, “El significado de un logotipo deriva de la calidad de lo que simboliza, no a la inversa”.

Estos dos primeros pasos son cruciales para desarrollar un branding corporativo y forman la base de toda tu estrategia. Por lo tanto, confía su desarrollo a expertos; será una de las mejores inversiones para comenzar con bases sólidas.

3. ACCIONES DE POSICIONAMIENTO DE MARCA Selecciona los medios adecuados para promocionar tu marca. Dependiendo de tu presupuesto, puedes optar por diversas alternativas que se ajusten mejor al perfil de tu marca.

MEDIOS TRADICIONALES

• Notas de prensa.
• Campañas publicitarias en televisión, revistas y cartelería.
• Eventos de lanzamiento de productos o promociones, como ferias o conferencias.
• Street marketing.

MEDIOS DIGITALES

• Crear una página web que refleje la filosofía y los valores de tu marca.
• Desarrollar un blog con contenido de calidad que te posicione como un experto en tu campo.
• Seleccionar las redes sociales adecuadas para tu marca. No se trata de estar en la red social de moda, sino de saber en cuál tu público objetivo se encuentra.
• El email marketing puede ser una herramienta poderosa si se utiliza de manera efectiva y con contenido valioso.
• Los videos corporativos también son una herramienta efectiva para el branding, permitiendo comunicar los valores, beneficios o filosofía de la marca a través de una buena historia.

Si deseas conocer el costo de un branding corporativo, puedes contactarnos al tel. +34 635 332 560. Estaremos encantados de ayudarte.